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卡信互客 2023-04-07 119
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华企商城今日头条广告投放服务
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广告主在今日头条广告平台新建一条广告计划后，广告计划会经过：预分配广告曝光、预估广告CTR(点击率)、广告排序、广告频次过滤这四个步骤后，才会展示在用户面前。
本文主要介绍在这四个步骤中，对广告投放造成影响的一些主要算法。国内的各种广告媒体(平台)千千万万，今日头条与其它广告平台最大区别在于“个性化推荐和智能分发”。
可以简单理解为，在今日头条投放的广告，是通过“机器人”分发出去的，了解“机器人”在分发广告过程中遵循的规则，能够提升广告投放的效率和效果。
1. 预分配广告曝光
今日头条广告系统根据广告计划的当日推广预算进行流量预分配曝光。
打个比方，如果把今日头条的全部广告流量比作油漆，今日头条比作一面墙。那么高额广告预算，广告流量理论上就会覆盖大部分墙面，几千几百的低广告预算，广告流量理论上只能覆盖这面墙的一小部分。
预分配的广告曝光流量，以及广告计划跑起来后分配的广告流量，都是分段式的。今日头条广告系统在不停的计算广告计划带给广告平台的回报，当某个阶段分配的广告流量，回报的CTR很低时，广告系统会认为用户不喜欢该广告计划(入口创意)，这会导致广告计划在下个阶段的消耗变得困难。
所以:
1. 广告计划适合更高的广告预算。由于分配广告流量是分段式属性，实际广告预算消耗会远低于日预算，还是打比方，一场NBA直播2~4小时，但实际比赛时间不算加时只有48分钟。
2. 广告计划先有量比先有效果更重要。只有量大了，才能把握到广告计划的真实效果和反馈。如果非要定个标准，只有花够5000元到10000元以上的广告预算的计划才有初步优化的价值，只消耗几百元的广告计划，不论广告回报好或坏，都是不够准确。这好比下棋的战胜率，下4局，赢3局，战胜率75%。下1000局，赢450局，战胜率45%。哪个战胜率更靠谱？
做精准竞价广告投放，首先要掌握广告平台的真实情况，其次才可以在真实情况的基础上优化和运营。
2. 预估广告CTR
今日头条广告系统主要通过以下两个方向预估广告计划的CTR，账户历史表现(消耗的广告预算、广告计划的历史整体表现等)，同行业广告的投放数据。
因为单一广告主无法左右行业数据，因此广告主需要更多的考虑广告账户的历史表现。其中广告预算消耗的持续性重要于广告预算消耗量，最近一周的账户计划表现重要于最近一个月的帐户计划表现。
预估CTR具体过程如下：根据素材规格、行业属性、文案内容、图片内容、受众用户特征等，再加上广告出价作为加权。将新广告与历史广告的展示、点击情况做匹配，输出一个预估的CTR值，同时在后续投放中根据广告的实际表现对预估的CTR做调整。
其中，由于广告系统会担心预估的CTR不准确时，导致广告主的损失，因此会故意放缓新计划一开始的广告曝光量，所以在今日头条广告平台新建的每一条广告计划，都要有一个时间缓冲，广告计划才会逐渐获得更多的曝光量。
如果你要问什么类型的广告素材点击率高?直接问这样的问题，毫无意义。因为在今日头条整个广告投放系统里，每种广告素材都有过好和差的表现。广告主只需要关心推广商品所在行业在今日头条广告系统里的平均CTR是多少即可。
为什么同样素材在今日头条上的点击率与其他媒体不一样?这是非常正常的，因为每个媒体的特性不一样，尤其是广告投放系统的算法差异巨大所造成的。只要能保证在今日头条广告平台内比行业内平均值高，广告计划的效果就有可能更好。
目前，全行业的广告素材在今日头条信息流广告中的平均CTR为2.3 - 2.5%;其中游戏行业CTR 1.5%，电商 2.5%，APP下载 2.2%。
3. 广告排序
今日头条广告系统主要通过以下两个方向预估广告计划的CTR，账户历史表现(消耗的广告预算、广告计划的历史整体表现等)，同行业广告的投放数据。
当广告计划被今日头条APP端加载后，并不是即时显示，而是进行eCPM的排序(effective cost per mille)。eCPM≈质量度出价。
影响质量度最重要的制表是CTR，表示广告被用户接受的程度。竞价广告的出价Bid，表示广告主愿意为一次点击所支付的最高费用。因此如果CTR越高，那么广告计划实际的ACP(平均每次消费的价格)价格相比Bid越低。
投放出去的广告，不是即时被曝光和点击，因为广告在用户APP端排队后，被刷到的时机有随机性，可能下一秒就被曝光，可能几分钟，也可能半天甚至一天，因此导致今日头条上的CPC扣费，和广告投出去的时间是有时间差的，即非即时。
这种非即时最大的影响，就是后台的即时统计数据会有缓冲和延时，所以在今日头条投放精准竞价广告时，不需要频繁调价，而是耐心些，根据大盘数据表现，再做调整，以免得不偿失，一天2-5次调价足够。
以下是影响质量度因素按重要度由高到低的排序，这是今日头条精准竞价广告计划优化的一个重要依据。
CTR 素材创意相关性 落地页和素材的关联性 广告账户的历史表现 ≈ 账户信用 ≈ 用户在落地页的停留时长 ≈ 落地页的加载速度
4. 广告频次过滤
今日头条广告系统有非常多的频次过滤算法，以下是对广告投放影响最大的几条：
1. 新用户7天内看不到任何广告(IPAD版，IOS付费版终身无广告)。
2. 一个用户一天内，最多看到7次大图广告，所以大图有时候跑不动是有原因的，要么加价，要么提高CTR，要么等到第二天，只有这三种办法。
3. 一个用户一天内，最多看到20次应用下载类广告。如果是落地页形式的下载广告，则不受这个频控影响，如果要求很高的下载量，不妨多投落地页广告。
4. 当用户点击广告的“不喜欢”按钮时(点素材右下角的X)，哪怕仅仅是广告账号里的其中一条广告计划被点击，那么该广告账号所有广告计划一周内不再显示给该用户。
5. 每一条广告计划，12个小时内只对一个用户展示一次。
6. ECPM太低的广告，不予展示广告，连排队的机会都没有。具体门槛目前是保密的。但2016年3月份时，今日头条的系统轻微下调了ECPM的门槛，让更多广告有展示机会。
大图和应用下载广告被控制广告展示频次，那有时候反其道行之，也许会有惊喜。
可以说，任何形式的广告计划，都有好和坏的案例，因此广告投放中谨记水无定势，盘子在不停变化。就看如何操作了，但操作的过程中，务必记得上面的各种算法，即游戏规则。
今日头条可以发电销卡广告。
开户是在今日头条投放广告今日头条电销系统的前提今日头条电销系统，所以广告主可以找官方或者代理商进行开户，只是不同今日头条电销系统的渠道收费标准各不相同，如：
官方：帮助广告主开户需要收取1000元左右服务费。代理商：随着行业的发展，第三方代理商被今日头条广告授权代理，只是不同代理商有着不同的收费标准，而像今日头条电销系统我们就是可以免费给广告主进行开户的。
一、关于今日头条广告
今日头条广告是基于其强大的人工智能算法，充分整合今日头条、内涵段子、西瓜视频以及知名厂商及媒体资源，为广告主提供的一个优质的营销平台。主要有开屏广告、信息流广告、详情页广告三种形式。
开屏广告：应用开启时加载，展示固定时间（静态3秒、动态4秒、视频5秒），展示完毕后自动关闭并进入应用主页面，按CPM计费。
信息流广告：在今日头条的资讯信息流中依托人工智能实现的广告推荐形式。
详情页广告：展示在文章详情页的一种广告形式，在版权文章下方，相关阅读上方。
创意的物料形式主要有小图、大图、组图、视频、动图等5种形式。
二、关于广点通广告
腾讯社交广告为您高效实现企业销售目标，您可通过腾讯广告投放推广平台进行微信、QQ、腾讯联盟、应用宝、手机QQ浏览器等渠道多样触达精准投放广告，广告投放上腾讯社交广告（原腾讯广点通）。
腾讯社交广告现已支持个人广告主注册开户，个人广告主可自行在官网注册，并在信息补全阶段个人广告主需上传身份证正反面照片以及本人手持身份证照片。
个人开户行业只得允许不需要特许经营资质的行业，如服饰类、鞋帽类等。
除国家法律明确禁止的非法行业外，其余行业均可在腾讯社交广告投放广告。
电话机器人还是非常不错的，它能帮助企业提升40%的人员管理效率，节省30%的人工成本，提升50%的客服质量。具体您可咨询下语音机器人厂商，比如容联、七陌等。
互联网的发展，让越来越多的企业开展网络营销服务。但传统互联网时代的流量红利已经逝去，自媒体营销见效慢，软文推广的效果也在不断降低。传统的电话营销依然是各行各业最基础的营销方式，结合大数据、人工智能技术，开展电话营销已经是大势所趋。
有相关问题需要了解的可以咨询容联。容联服务的客户包括但不限于国家电网、中移在线、海尔控股、中国银行、兴业银行、浦发银行、招商证券、中石油、中石化、中车集团、中国平安、现代汽车、腾讯、京东、百度、360、小米、今日头条、学而思、顺丰等，全面覆盖金融、制造、能源、互联网等行业。
在回答之前，先来定义一下：企业客户到底是什么。因为不是所有小伙伴都清楚个人客户和企业客户的区别。
企业客户，字面意思也就是公司的业务面向的是企业，也就是B2B，比如做财税、知识产权类，做机械设备、精密仪器、包装材料的公司，它们的客户群体主要是以一个企业为整体单位提供相应的服务和产品，（和面向个人消费者业务，TO C不同）。
如果公司规模小的话老板也是销售，客户来源就基本上靠老板常年积累的老客户，规模相对大一点的，除开支持部门，公司一大半都是销售，因此客户资源需求量大，靠吃老本是完全不够的。在他们一边增大团队规模，扩大业务线的同时，客户线索量如何跟上呢？
归类总结一下，主要从以下两大渠道。
1、广告推广
首先是就是广告推广砸钱来的，有效率在20%左右。比如SEM竞价，比如在百度/360等网站上投广告，网站SEO，信息流广告投放，比如微信朋友圈、百家号、贴吧、知乎、今日头条等新媒体渠道投放广告。
不过这类比较适合有专业网络营销团队的公司，建立起整个矩阵，持续投入资金才能看到比较稳定的效果，而且投入产出比还需要有丰富的运营经验来控制。多数情况下，TO B（面向企业服务的）公司会照搬TO C的运营模式，导致入不敷出，既没有更多的钱投入，效果也缓慢，逐渐恶性循环。
2、大数据系统筛选
对于目标客户群体相对较广的TO B业务，它们更倾向于快速、主动触达客户，因此会利用市面上流行的获客系统批量筛选客户，再进行电销，这也是目前最方便快捷、性价比最高的获客方式。
一般这类系统精准筛选都是付费的，比如探X，销X，快X，当然便宜点，功能少点的有企查查，天眼查等。
对比过会很明显，通过查查类产品筛选出来的客户太泛了，此外在客户关键人KP的联系方式上也不太靠谱，要么第三方财税电话，要么是留的没有啥鸟用的年报号码。
因此作为老板、业务负责人想为销售团队提供大批量的目标客户，会发现查查效率还是低。
而拓客saas系统的产品逻辑是从一家企业的业务动态信息去挖掘，线索会更偏业务型适用于各类TO B行业的业务场景，比如企业的主营业务、年收入额，证书种类详情、招聘信息等。
此外，在线索联系方式也会相对更多更全且精准，且持续不间断更新。比如号码来源可以自主选择，选择如行业网站，官网，招聘类等，还支持按职务筛选出需要的目标联系人，比如法人、CEO、经理等。
筛选操作完成后就是导出，可以按联系方式、公司等关键词一条条导出，由销售人工外呼，快速触达，跟进直至成单。
不过对于线索需求量的大，销售又不够用的公司来说，AI电销效率会更高一些。最后就是将线索流转至CRM客户关系管理系统统一管理。
简单来说这套方案就是3个系统的对接，获客系统筛选——ai电销系统初筛——CRM客户管理系统高效管理，并形成了一个闭环。
综上就是一整个TO B企业低成本获得精准客源的参考方案。
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